当前，新一轮科技革命与产业变革加速演进，“十五五”规划建议将“建设现代化产业体系，巩固壮大实体经济根基”摆在战略任务首位。立足“十五五”开局之年的关键节点，人民网“财米油盐”栏目推出“解锁‘十五五’新机遇”系列报道，将镜头对准产业一线，以民生视角触摸发展脉动，在烟火气里探寻经济底气，生动呈现产业变革带给普通人的生活温度与幸福质感。
《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）和《全民健身计划（2026—2030年）》（以下简称“全民健身计划”）于近日相继发布。《规划》定下目标：到2030年，体育产业总规模超过7万亿元。这意味着这项数据要在2024年3.84万亿元的水平上几乎翻番。
市场增量从何而来？普通人如何从中获益？“财米油盐”从社交平台的视频评论区找到了线索。
场地从哪里来？盘活“金角银边”
“家门口多几个球场就好了。”
网友的心声，正是政策发力的方向。《规划》提出，到2030年，人均体育场地面积达到4平方米左右；新建或改扩建5000个以上贴近城乡群众、方便可达的“小而美”健身场地设施。
场地从哪来？两份文件都指向了一个答案——“金角银边”，即工业厂房、仓储用房、商业用房、高架桥下、建筑屋顶等存量空间。如，成都利用双桥子立交桥的桥下空间，招标打造了占地1800平方米的篮球公园。企业以每年22万元的价格拿下经营权，投资200多万元进行改造，后续通过收取门票和丰富业态，实现场地维护和长效运营。闲置资源活了，群众健身有了去处，企业也有了盈利空间。
项目去哪里找？认准增量赛道
“学体育好就业吗？”“怎么参与进去？”
近年来，全民运动热情持续升温，“户外运动”等新需求不断迸发。国家体育总局数据显示，截至2025年4月，全国户外运动参与人数已突破4亿人。另据北京体育大学等机构联合发布的调查报告显示，去年我国户外运动消费总额超1万亿元。与之呼应，《规划》提出，大力发展山地、水上、冰雪、低空等户外运动，打造精品路线和品牌赛事。今后5年，将统筹建设100个高质量户外运动目的地。而这背后，是一条从装备制造到赛事运营、从培训服务到户外向导的长产业链。
老年健身需求亦快速增长。京东数据显示，年初以来的银发消费中，踏步机、健身爬楼机、壶铃等健身器材成交额同比增长均超100%。上海“长者运动健康之家”建成超200个，结合普惠月卡与增值服务打造的“健身+康养+社交”场景广受欢迎。针对这一需求增长点，全民健身计划专门提出要“制定加强新时代老年人体育工作”，并明确鼓励“创新针对老年人的运动促进健康模式，研发老年健身项目和产品，推广长者运动健康之家等社区多功能健身场所”。
人气从哪里来？注重“质价比”
元股证券:ygzq.hk“蛋白粉能不能纳入国补？”“私教课价格涨得有点快。”
国家统计局数据显示，2025年我国限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%。随着体育消费提质扩容，消费者对于运动健身的“质价比”有了更高要求。
全民健身计划明确提出“运用人工智能赋能全民健身发展”，加快人工智能在全民健身场地设施、赛事活动、健身指导、宣传推广等方面的应用。技术正在让“平价专业”成为可能。打造功能强大、价格亲民的“赛博教练”，正在成为不少技术创业者的机会窗口。
赛事经济同样大有可为。《规划》明确支持开展“三大球”、冰雪、新兴时尚运动等赛事活动，“大力发展赛事经济”。“苏超”的成功举办可以印证——2025赛季，线上直播观看量超22亿人次，带动异地文旅消费达145.7亿元。
以几条留言为线索，顺着政策脉络，一张“体育+”掘金地图已然清晰。在每个“加号”后面，都是普通人触手可及的新机遇。
总策划：赵强
总监制：孙海峰
监制：章斐然
制片人：申佳平
策划：申佳平 高子龙 李佳
文案：方经纶
摄像：任峰涛
剪辑：张文涛 高若腾
设计：郑美钰
包装：赵晨
专题：《财米油盐》——你的财经宝典股票卖点判断
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